Reklamer

Vi skal nu i gang med et reklameforløb. Klassen opdeles i grupper á 4 medlemmer.

Hver gruppe skal gennemføre nedenstående 4 forløb, som koncentrerer sig om hhv. generel fremstilling, analyse og fortolkning og kreativt web-arbejde.

Jeres færdige produkt afleveres som en web-side, som lægges ind på klassens hjemmeside.

Følgende hovedtemaer indgår i forløbet:

	Arbejde med reklamens historie.
	Analyse og fortolkning af reklamer.
	Fremstilling af reklamecollage.
	Arbejde med reklametekst (slogan og citat).

Som baggrund arbejdet med de 4 forløb har vi samlet en række links til sider, hvor grupperne kan hente inspiration.

Reklamens historie

Giv en kort redegørelse for reklamens historie - fra de første reklamer til vore dages tv- og internetreklamer.

Fremstillingen vil naturligvis blive meget generel - find på nettet (evt. via nedenstående links) nogle eksempler til illustration af artiklen.

Det er naturligvis ikke muligt at komme ind på alle væsentlige aspekter - I er velkomne til at udvælge et bestemt tema eller en bestemt synsvinkel som den røde tråd i fremstillingen.

På det amerikanske web-sted "Advertising" kan man finde artikler som man kan anvende til denne del af opgaven.

Læs også i Asger Liebst "Reklamedrøm" (Dansklærerforeningen)

Reklameanalyse og billedanalyse

Før man går i gang med analyse af en reklame, eller grupper af reklamer, er det vigtigt, at man gør sig nogle metodiske overvejelser.

Nedenfor har vi samlet nogle links til sider, hvor I kan få idéer til, hvordan I skal gribe sagen an, og hvad man især skal kigge efter, når man arbejder med reklamer.

Niels Borg har udarbejdet et meget grundigt netbaseret undervisningsmateriale om reklamer og reklameanalyse. Her er afsnit om såvel den formelle billedanalyse som om indholdsanalysen, og siden er forsynet med gode illustrationer.

På denne side (rul frem til pkt. 11: "Reklamens særlige virkemidler") gennemgås grundelementer i reklameanalysen.

En dansklærer på Espergærde Gymnasium har et fint web-sted om billedanalyse og de forskellige elementer som indgår i en grundig billedanalyse.

En dansklærer på Bornholms Amtsgymnasium har lavet en side med analysemodeller. her finder man lidt om analyse af sagprosa og der er lidt om billedanalyse - i stikordsform, men ok.

Kortfattet billedanalysemodel - i stikordsform, udarbejdet af Marianne Bühlmann.

"Advertising didn't mix sex up with our daily lives.

The great Marketeer in the sky did that."

- Barry Brooks

Analyse og fortolkning af reklamer

Hver gruppe vælger et tema, som man undersøger nærmere og beskriver. Man kan her komme ind på, hvad der er det karakteristiske for de reklamer, man har valgt i temaet, hvilke virkemidler annoncørerne benytter sig af, og hvad der er varens sekundære brugsværdi og specielt det schein som man finder i reklamerne for disse produkter.

Udvælg en enkelt reklame til nærmere analyse. Den reklame, i udvælger, skal være repræsentativ for den tematik, I beskæftiger jer med i det materiale, I har udvalgt.

I forbindelse med denne næranalyse kan I konsultere sekundærlitteratur som fx. Asger Liebst "Reklamedrøm" (Dansklærerforeningen) eller I kan hente inspiration og få tips til arbejdet via links i ovenstående afsnit om Reklameanalyse.

I kan frit bevæge jer rundt på nettet og finde temaer. Som udgangspunkt, og til lidt inspiration, har vi nedenfor (efter siderne med generel information) givet et bud på nogle temaer som man kan (og også gerne må) arbejde videre med.

Generel information om reklamer / hovedsider om reklamer / samlinger af reklamer

Et stort amerikansk web-sted kaldet "Advertising" er et godt udgangspunkt for gruppernes arbejde med reklamer i almindelighed.

L´Affiche francaise - franske reklamer fra en svunden tid, ordnet tematisk

La Belle epoque.Stort web-sted med reklamer fra denne periode - ordnet tematisk

"Gala Plus - Antique posters" har mange gamle reklamer samlet i forskellige kategorier

På siden "International poster online" kan man søge på de temaer, som er nævnt nedenfor.

På siden "Joie de vivre" findes samling af reklamer ordnet i hovedkategorier.

"Elegang-lifestyle.com" er et stort web-sted som "is the up-market lifestyle portal and magazine for quality brands and luxury goods" Der er 30-40 forskellige kategorier at vælge imellem. Når man har klikket sig ind på et tema, kommer en oversigt over fashion-producenters hjemmesider inden for det pågældende område.

En forholdsvis ny genre inden for reklamebranchen er de såkaldte "Commercial Storyboards", specielt designet til brug på WWW. Her fortæller en række billeder i et lille episk forløb om produktet.

Se "Commercial Storyboards" for forskellige produkter på denne side.

Kvindekroppen i sportsreklamer

Artikel om Nike og Reeboks brug af kvinder i deres reklamer

Øl, vin og spiritus

Samling af ældre reklamer for øl, vin og spiritus

Også her fin samling med mange gamle reklamer (du skal i bunden af hver side bladre frem til en ny side)

L´Affiche francaise har to fine sider med vin- og spiritusreklamer

Mad og drikke

På denne side kan man bladre frem til reklamer omhandlende denne tematik

"Sample room posters" har nogle sider med reklamer for mad

Transport (biler, cykler, motorcykler, tog, flyvemaskiner mv.)

Ældre og nyere transportreklamer fra "Gala Plus - Antique posters"

LLoyds AUTOMOBILE LITERATURE er et fint sted at besøge, når man leder eter bilreklamer

Harley Davidson ... Prints & Posters

Reklamer for biler og racerløb (USA) - mange ældre reklamer.

Sport

Ældre og nyere sportsreklamer fra "Gala Plus - Antique posters"

Nye sportsreklamer (amerikanske)

Samling af lidt ældre sportsreklamer

Underholdning

Ældre og nyere reklamer om underholdning finder man i "Gala Plus - Antique posters"

Film- og underholdsningsplakater (USA)

Mode

Ældre og nyere modereklamer fra "Gala Plus - Antique posters"

Uddrag fra gamle modekataloger med bla. modereklamer finder man på Angel of fashions side

Web-stedet "Fashion" rummer forskellige mode-reklamer

Sephora, Paris, har en side med parfumereklamer

På siden "Elegant lifestyle.com" finder man bla en side med en samling af links til verdens førende kosmetik- og parfumefirmaer.

På siden "Elegant lifestyle.com" finder man tilsvarende en side med en samling af links til verdens førende modehuse.

Reklamer og børn

På denne side findes en række artikler om reklamer og børn

Børn, unge og markedsføring.

Hvilke regler og principper gælder i relation til markedsføring over for børn og unge ?

Læs om det i pjecen fra serien "Ren besked" fra 1998.

Fremstilling af reklamecollage

Lav en billedcollage, som selvstændig web-side, enten med reklamer omhandlende den tematik, I tidligere har behandlet, eller ud fra en ny synsvinkel.

I skal indledningsvis kort beskrive det tema, I fremstiller.

Det er naturligvis tilladt at manipulere med billederne i et billedbehandlingsprogram - fx. PaintShop Pro.

Nedenfor finder I links til sider med reklamer.

Calvin Klein

Absolut Vodka

Budweiser

Benetton

Harley Davidson

Levis

"Adbusters" er en side med parodier på reklamer, samlet i forskellige temaer.

"False advertising" er, som navnet siger, en side med falske reklamer - reklamer som ironiserer over reklamegenren og over specifikke firmaer.

Fotomodellen Kate Moss's hjemmeside - med mange billeder; her kan I hente illustrationer.

Peg med musen på "False Advertising" til højre og se et billede af Kate Moss.

Arbejde med reklametekst - Vælg et slogan og et citat

I skal også arbejde lidt med sproget i reklamerne.

Flere steder på nettet kan man finde reklamer med slogans, og man kan finde citater af folk, som har udtalt sig om reklamer.

I skal løse de to nedenstående opgaver:

Vælg et slogan, enten som underrubrik til jeres web-site, eller som afslutning.

Begrund kort jeres valg

Slogan'et skal I sætte i en ramme, og I skal vælge en baggrundsfarve.

Vælg med dernæst med udgangspunkt i temaoversigten på web-stedet "Advertising quotes", eller et af de tilsvarende steder, mindst ét citat, som I mener dækker jeres opfattelse af reklamens væsen.

Slogan'et skal I sætte i en ramme, og I skal vælge en baggrundsfarve

Lav jeres eget slogan !

Lav et slogan til jeres collage. Hent inspiration i Winspiration - web-stedet omtalt nedenfor.

Nedenfor har vi nogle adresser til hhv. slogans og citater. Der er meget at gå om bord i, og savner I inspiration skal I gå til "Winspiration slogan", som er en hjemmeside med ideer til folk som vil lave slogans ! (Sidste link på listen nedenfor)

På denne side findes en samling af nogle af de mest berømte slogans.

The Advertising Slogan Hall of Fame.

Her finder man samlet, og ordnet alfabetisk, verdensberømte slogans.

"TV-Acres Advertising slogans" - ordnet, således at man kan se hvem der er producent af det produkt, slogan'et vedrører.

På denne side - "Advertising quotes" -findes en samling citater af folk som har udtalt sig om reklamen og det at reklamere for en vare.

"Quote-Garden" er et stort web-sted med citater. Kig på deres side som omhandler citater vedr. reklame.

Winspiration.

På denne side kan "slogan-builderes" hente inspiration til at lave et slogan.

Fin side opdelt i en række emneområder